好莱坞正在经历文化革命？

每年11月的全球最大的电影交易市场——美国电影市场都会吸引世界各地的影视从业者来到洛杉矶地区的圣莫妮卡市，寻求交易和合作机会。而今年的美国电影市场还特别增设了两场中国论坛。

这两场论坛的主题分别是如何在中国制片（Producing in China）以及中国电影市场与发行（Marketing & Distributing in China）。该论坛的主持人，美国《综艺》杂志亚洲部主编帕特里克·弗雷特（Patrick Frater）介绍说，大家都是自掏腰包买票来参加的。

《综艺》杂志亚洲部主编帕特里克·弗雷特说：“这是他们第一次在700多人的大房间里把整个下午都用来做中国论坛，他们以前也做过类似的活动，但没有这么大的规模。很显然，美国电影市场也终于开始重视中国了。”

今年的第36届美国电影市场于11月4日在洛杉矶的圣莫妮卡开幕，前后持续8天。而去年的这一活动吸引了来自全世界80个国家的8000多名影视从业者参加，并且放映了700多部电影作品。弗雷特说，不论是好莱坞的大制片厂还是小的影视公司，如今大家都对中国很感兴趣。

帕特里克·弗雷特说：“因为中国即将拯救世界，想必你在一些（好莱坞）电影里已经看到了这一幕。一方面我是在开玩笑，但另一方面这绝对是真的！如果你看全球的院线票房，几乎所有的地方增长率都在放缓，欧洲在倒退，美国的也很低。这对电影业来说是个问题，而更大的问题是家庭娱乐的市场在缩小，视频和DVD销售大不如从前，而数字市场在经济上也还没能取代他们的位置，所以大家都需要增长空间，而中国就是这个星球上最大的增长空间。”

与美国电影市场同步的还有洛杉矶的中美电影节和中美影人高峰论坛。11月5日，来自环球影业，阿里影业，福克斯，万达，博纳，爱奇艺，乐视等三十多家中美影视企业的高管和行业领袖在洛杉矶音乐厅参与了第六届中美电影高峰论坛，探讨中国与好莱坞影视合作的现状和发展。钰诚中銮投资公司的总裁高杨也是本次论坛的嘉宾之一，他此次来洛杉矶是为了寻找能够制作出高质量作品的团队和项目进行投资。

钰诚中銮投资公司总裁高杨说：“永远说的一个话题就是管理和技术。好莱坞电影在管理上和技术上做到了全世界的顶尖，它把电影真正的工业化了，所以最吸引我们的是这方面的内容。”

资深电影制片人杨燕子一直致力于促进中国与好莱坞的合作，她说感觉自己正在经历一场好莱坞的文化革命：“哇，这一年以内有很多很多进展，很多公司，比如昨天刚宣布博纳投很多钱给福克斯（Fox），华谊投STX，比如湖南卫视和狮门准备也有一个合作，这是一些大规模的消息，还有很多很多合拍，越来越丰富。可能一般人不能看出来这些变化，因为很多片子还没有上映，但是背后我们知道有很多事情正在做。”

尽管中美合拍片这一领域越来越热，但目前成功的作品却仍不多见。奥普传媒集团创始人萧培寰（Peter Chiao）认为，从商业的角度来看，好莱坞的本质是没有变化的，而且要改变好莱坞的审美，让亚洲面孔成为大片的主角，路漫漫而修远： “其实中国人，或者说亚洲面孔，在美国一直是属于受歧视的人群，在审美观上，在主流社会很少看到黄皮肤以主角出现的，相反国内观众接受好莱坞电影是没有问题的。反过来，欧美和美国市场还没有做这个准备，可以说在这一块要打破刻板印象还是比较艰苦的。”

资深电影制片人芭芭拉曾在中国和台湾有着多年的从业经验，她认为，为了抓住中美两国市场而刻意制作的合拍片反而效果会适得其反： “如果你同时要抓两个，可能连一个都抓不到，我认为，你只要是题材好，如果是中国故事就拍一个好的中国电影，希望它最主要的市场就在中国，假如美国人想投资，也可以啊，它也不一定要是合拍电影。”

除了要考虑中国市场以及中国观众的喜好以外，好莱坞或许正在经历的另一场文化革命，那就是要学习和了解中国的电影审查制度和中美合拍片的条款与要求，按照中国国家广电总局的游戏规则来制作影片，这对好莱坞来说应该是不小的挑战。

互联网企业将颠覆影视行业

每年11月洛杉矶的中美电影峰会，中美电影节和“美国电影市场”都会吸引大量中国影视行业领袖聚集好莱坞，而今年出现了来自互联网行业的新玩家：号称中国互联网BAT三巨头的百度（Baidu），阿里巴巴（Alibaba），腾讯（Tencent）。互联网公司跨界对传统的影视行业会带来怎样的影响呢？

阿里巴巴今年9月在美国上市，成为了美股史上最大的IPO。10月底，马云带领着阿里巴巴旗下的阿里影业团队，拜访了好莱坞六大制片厂。11月，百度旗下视频网站爱奇艺赞助了“美国电影市场”（American Film Market），并举办了爱奇艺中国之夜，而腾讯投资的柠萌影业，阿里巴巴入股的优酷土豆旗下的合一影业，也同时来到了好莱坞探讨合作事宜。此外，乐视网旗下的乐视影业也于10月在洛杉矶成立子公司。

博纳影业首席执行官于冬说：“中国未来的电影公司都会给BAT打工，这个现在已经逐渐被验证。3个月不到的时间，BAT的所有公司，包括互联网公司都在成立自己的电影公司，我觉得这也是一股新的玩家会进来，会对这个行业产生深刻影响。”

百度，阿里巴巴，腾讯这互联网三巨头的市值是传统影视公司的数十至数百倍。11月，阿里巴巴，腾讯入股华谊兄弟，各占有其8.08%的股份；而今年10月，百度也斥资10亿入股华策影视，获得其5%的股份。日本公司索尼80年代收购了哥伦比亚公司，而如今中国的互联网巨头也可能会给好莱坞六大制片厂改名易姓。索尼影业中国区制片人狄迪认为，互联网公司正在改变传统影视行业的游戏规则。

索尼影业中国区制片人及战略发展总监狄迪说：“像阿里巴巴那样的网站，它有卖票平台，有消费者产品平台，有数码发行平台，以及众筹平台。当观众自己投资电影时，他们更希望这部电影成功。所以我认为，那些互联网巨头在中国电影行业创造的整个生态系统将会起到非常重要的作用。”

奥普传媒集团创始人萧培寰补充说，互联网公司进军影视行业的现象是全球性的，“不只是阿里巴巴，在国外，脸书，谷歌，苹果，大家都在想同样的一个问题，因为消费者越来越年轻了，要根据他们的生活方式来做布局，所以我觉得在很短时间之内，我们会看到一个巨大的融合。”

截至2014年6月底，中国网络视频用户规模增至4.39亿，视频流量已经占到互联网总流量的70%以上。

合一影业首席执行官朱辉龙说：“二三线城市很多用户，过去没有机会接触互联网的，由于他（她）有了智能手机，1000块钱以下，一台电脑5000块钱他（她）买不起，但智能手机让他（她）随时随地可以联网，整个用户组成的变化让互联网公司有机会来搬到传统行业，接触这些用户。”

近年来，网络自制剧，微电影和视频播客如雨后春笋般出现在各大视频网站上，而《十万个冷笑话》，《吊丝男士》，《万万没想到》这三部网络自制剧的点击率如今都已经突破10亿，并且将被搬上大银幕，拍摄大电影。

爱奇艺副总裁杨向华说：“中国今年上半年，百度搜索指数top100的电视剧中有50%的内容是只在互联网播放的电视剧。我们，包括传统给电视台做电视节目的那些公司就开始考虑只为网络做节目，或者做完节目只在网络播出，他们一样可以投入很高成本来制作，一样可以挣回钱，挣回它的制作费用，有的收入甚至更高。”

超过100万用户参与了爱奇艺为最近上映的许鞍华电影《黄金时代》进行的众筹计划，三分钟内就筹到了300万美元。萧培寰说，互联网思维和传统电影行业的思维是不同的，“传统的思维，英文可以说是push，我做市场的方式是我跟你说这件事情，希望你来买我的票。但是互联网是所谓的拉，是pull，我今天可以跟你互动，有很多不同的环节可以通过互联网的方式来了解一下观众在想什么，观众想看什么。”

除了前期宣传与众筹之外，互联网公司还擅长于电影在院线上映过后的数字发行，以及影视衍生品的销售和网络游戏的发行销售。

杨向华说：“《爸爸去哪了》这部剧去年春节期间上一部电影，它电影的票房大概7个多亿，但是《爸爸去哪了》的游戏是由百度独家发行的，到目前为止游戏的收入已经有11个亿。票房之外的其他收入可以做得非常的大，而且基本上是好多电影的空白。我们互联网擅长的是做这些东西。”

互联网公司带来的另一场变革就是降低了人们进入影视制作行业的门槛。

朱辉龙说：“用户得到的是一个梦想的平台，互联网对所有的人都是公平的，所有的人都可以把自己的作品上传上来，我们有个专门的分成计划是至少收益的30%我们会分给上传作品的作者。”

互联网也正在为影视行业发掘和培养新生力量。狄迪说：“近年来网络上涌出了大量的作家，比如像小说家江南，他的作品《龙族》，还有《三体》，《小时代》，《致青春》等等，这些网络上走红的小说都成为了电影的脚本。这些网络作家也正在成为我们影视行业食物链的基础。”

然而，并非所有人对互联网企业跨界都持有肯定态度。

博纳影业首席执行官于冬说：“中国未来可能会产生一批不伦不类的电影，那么这些产品就是盲目迎合互联网粉丝经济的电影。”

于冬认为，传统电影公司要坚守内容创作的阵地，制作出高质量的作品，并利用互联网公司的优势。“真正的电影公司要融入，吸取互联网的精髓，要植入互联网的基因，能够拍出更多电影，被互联网这个平台放大它的价值，这个也是机会。”

中国影人涌入好莱坞

近年来，很多中国演员频繁亮相好莱坞大片，同时也有越来越多的中国电影在美国取景拍摄。伴随着中国影人到好莱坞镀金的还有大量中国资本的涌入。那么中国电影的国际化之路进程如何呢？

今年11月的美国电影市场（American Film Market）吸引了来自全球70个国家的8000多名电影从业者聚集到洛杉矶的圣莫尼卡，其中也不乏中国影人和片商的身影。百度旗下的视频网站爱奇艺的副总裁杨向华介绍说，他此行的主要目的是寻找更多中国观众喜欢的影片和增进与好莱坞的合作。

爱奇艺到美国好莱坞来，一方面是想把更多的内容，好莱坞电影，电视剧引入中国。第二方面是爱奇艺今年7月成立了影业公司，我们也在跟好莱坞的公司探讨怎么会合作，在电影的生产，制作，宣传，发行方面的合作。

爱奇艺赞助了今年美国电影市场的论坛活动，并且主办了中国之夜， 而这只是中国资本涌入好莱坞浪潮的冰山一角。

10月8日，乐视影业宣布以2亿美元的战略基金在美国洛杉矶成立子公司，用于开辟好莱坞市场。今年9月，华谊兄弟则发布公告称拟斥资1.3亿美元设立美国分公司。今年6月，上海复星国际斥资2亿美元入股由前华纳兄弟总裁杰夫•罗宾诺夫成立的Studio 8公司。

中国资本大规模进入好莱坞可以追溯到2012年，小马奔腾联手印度传媒巨头信实媒体（Reliance Media Works），收购了曾为《泰坦尼克号》《变形金刚》等电影制作后期的美国特效公司数字王国（Digital Domain），并持有其70%的股份。同年，万达集团以26亿美元的价格收购了美国第二大院线运营商AMC影院公司。根据彭博社报道，万达最近正在和狮门影业和米高梅电影公司讨论收购事宜。

博纳影业的首席执行官于冬认为，投资只是进军好莱坞的第一步，更重要的是学习好莱坞成熟的技术和商业机制。

要进入好莱坞不是口头的，我觉得首先是要投资拍摄西片，然后引导这些好莱坞的制作人才拍摄中文电影，这不是说把一个西片放几个中国演员就可以了，西片的内容就是世界发行的英语电影，同时还要用这些人才拍中文电影。当这些事情都在发生的时候，一定会创造出更多机会让两地的制作人更多的交流和融合，可能会有很多很多失败的案例，但是未来的方向一定是可以驾驭两地市场的国际型的制作人会成为最终最大的赢家。

然而，与中国资本涌入好莱坞的畅通无阻形成对比的是中国电影进入美国市场时的步履维艰。在中国创下近13亿元票房奇迹的喜剧电影《泰囧》的美国票房只有5万7千美元，在中国取得7亿元票房的小成本电影《致青春》的美国票房只有1万1千美元，而张艺谋花重金请来“蝙蝠侠”克里斯蒂安•贝尔主演的《金陵十三钗》，虽然中国票房超过6亿人民币，但在美国上映后却无人问津。电影制片人韩薇认为，语言和文化差异是中国电影在海外频繁遭遇滑铁卢的主要原因。

我觉得就是西方观众不太喜欢看有字幕的电影，那么中国的观众反而从小到大都可以看有字幕的电影，所以这是从文化上有根本的区别。所以这也是造成中国电影很难让西方观众认为它是主流电影，他们认为它是外语片。所以他们不会去主流电影院去看它。

然而，并非所有华语片在美国都没有市场，李安导演的《卧虎藏龙》不仅拿下了2000年奥斯卡最佳外语片的小金人，还获得了近1亿3千万美元的票房。好莱坞华裔制片人杨燕子说，华语影片的海外票房成绩与影片的类型有很大关系。

如果是动作片，或者有一些意外的片子在美国就可能很成功，比如《卧虎藏龙》或者《英雄》，那是动作片，所以他们觉得有点异国风情（exotic），就觉得：噢，这是只有中国人可以拍的片子。但是像《泰窘》这样的片子是喜剧，也有很多美国人，美国电影（艺术）家也拍喜剧，他们（观众）就没有原因去看一个中文喜剧片。

索尼影业中国区制片人狄迪认为，一部作品的情感力量是该片能否取得国际成功的关键因素。

不管是中文还是英文的电影，最重要的一点是要能够触动人心。不管你是中国人，美国人，挪威人，还是巴西人，那些在情感上能让你产生共鸣，让你笑，让你哭，让你感受到一些东西的电影是能够跨越国界，感染观众的。比如陈可辛导演的作品《亲爱的》，我看这部电影时就一直在哭，而且整个电影院里也没有人不落泪的。

不过，并非所有中国影人都对进入国际市场那么感冒，《泰窘》的导演徐峥在上海电影节的论坛上表示，过分强调“走出去”就是文化上的自卑与弱势心理，拍一部中国观众爱看的电影就行了。优酷土豆旗下合一影业的首席执行官朱辉龙认为，保持自己作品特色，立足本土市场很重要。

用户喜欢的模式就是对的模式，没有说一定要跟美剧一样的，这是第一个。第二个，我觉得中国模式有中国模式的特点，比如我们有一个特别有名的网络剧，那很多美国公司都想把它开发成一个大电影，一个在全世界发行的电影。

随着中国电影市场不断扩大，越来越多好莱坞电影公司在中国设立分公司和办事处，主动寻求与中国的合作伙伴。杨燕子认为，更多与好莱坞的交流将有利于中国电影业的发展，同时中国电影人也应该对自己的作品更有自信。

在技术方面，可能好莱坞的片子超过中国目前的技能，但是很快，我觉得中国人就可以学会这套，但是同时，中国人更懂得中国人的心，所以他们找出来的人物，讲的故事，当然能够吸引中国观众。

好莱坞正在经历一场“出埃及记”，越来越多的好莱坞电影选择离开加州到税收政策更好的州和其他国家进行拍摄制作。然而，也有中国电影剧组来到洛杉矶拍摄，11月24日，由黄晓明，赵薇，佟大为主演的电影《横冲直撞好莱坞》在洛杉矶杀青。尽管中国剧组来到美国的案例还不多见，但中美影人高峰论坛的发起人萧培寰对中国电影的国际化之路充满信心。

中国有巨大的好的故事元素，我觉得现在有这么好的一个全球化的团队来帮我们推这些故事的话，可以说一个中国文化走向世界的时刻已经到了。